付费模式落地，推动在线漫画平台行业快速发展

近年来，随着互联网的快速发展，在线漫画平台行业也迎来了蓬勃的发展。其中，付费模式的引入成为推动行业快速发展的重要一环。通过付费模式，漫画平台能够为创作者提供更稳定的收入来源，激励他们创作更高质量的作品；同时也能吸引更多用户付费订阅，提升平台内容质量和用户体验。付费模式的落地不仅促进了漫画产业链的健康发展，也为在线漫画平台行业带来了新的增长动力。

中国在线漫画平台资源正版化推动中国漫画全产业链发展

2020年8月，哔哩哔哩漫画官方团队通过平台社区发布消息，公布自平台上线以来在国外引进漫画汉化资源层面所做出的努力。哔哩哔哩漫画平台已与多达35家汉化组达成合作关系，共同推进中国正版漫画汉化及发行工作，为平台用户提供高质量的正版漫画作品。

中国在线漫画正版化与付费化进程的加速落地，有效整合中国漫画行业全产业链资源，助力中国在线漫画平台乃至漫画行业各细分市场共同发展。

漫画付费模式逐渐成熟，推动行业整体发展

在线漫画平台是发行中国原创漫画作品、转载刊登海外漫画作品的综合性漫画服务平台，兼备漫画作家管理、漫画作品收集与推广、漫画交流社区建设、漫画衍生产品销售等复合功能。

随着中国持续颁布一系列加强网络知识产权保护的相关法规，非法的网络漫画转载渠道被陆续关闭，为中国在线漫画平台创造有利的市场发展空间。此外，消费者对版权意识的不断增强也为中国在线漫画平台的发展提供有力支持，推动在线漫画付费阅读模式的落地。漫画付费阅读模式的常态化是提升中国在线漫画作者及平台收入的必经途径。

中国在线漫画平台急需探索全新商业模式结构

在漫画作者层面，中国在线漫画平台通过与漫画作者团队签约方式的获取漫画发行权，拥有根据读者评价对漫画内容进行整改甚至停止发行等权力，并在漫画收入分成的制定上拥有主动权。由于漫画作者团队所获稿费及付费阅读分成与作品的市场热门程度紧密联系，新人作者在漫画发行前期所能获得的收入较低，甚至面临失去漫画内容主导权的风险。这对漫画作者的创作动力造成不利影响。

在消费者层面，中国在线漫画平台采用平台会员与漫画付费解锁相结合的付费模式。与视频内容平台会员制不同，消费者购买包括“快看漫画”、“哔哩哔哩漫画”等漫画平台会员仅可获得少量免费阅读券及阅读券购买优惠，并未获得所有在售漫画阅读权力。与视频内容平台市场相异的会员模式将对中国在线漫画平台用户的消费意愿造成不利影响。中国在线漫画平台迫切需要寻找一种激励作者创作意愿、迎合用户消费意愿的商业模式，从而推动中国漫画行业发展。

消费模式争议制约中国在线漫画平台行业发展

多数中国在线漫画平台用户对漫画付费阅读模式持正面态度，标志着中国漫画消费者版权意识的增强。然而，多数用户对中国在线漫画平台“会员付费+漫画付费”的消费模式持负面态度。如何建立与中国漫画消费者消费习惯相匹配的付费模式，已成为中国在线漫画平台行业急需解决的问题。短期内，平台与用户对消费模式意见上的不统一将成为阻碍行业整体发展的主要痛点。

中国在线漫画平台行业保持快车道发展

中国在线漫画平台商业模式与韩国在线漫画平台商业模式同质性较高，但在收入结构上有较大差异。

由于韩国漫画行业起步较早，各大在线漫画平台发展成熟，已形成以付费阅读为主的营收模式。2019年，内容付费收入占韩国在线漫画平台行业收入超90%。

中国在线漫画平台仍处于经营模式探索的阶段，其漫画付费阅读收入占比较低。2019年，广告收入、内容付费收入及衍生授权收入在中国在线漫画平台行业的总收入中分别占39.1%、30.3%、30.6%。随着中国知识版权保护法规的不断完善，与中国民众版权意识的不断增强，中国在线漫画平台内容付费收入占总收入的比例预计将持续提高，平台整体收入也预计将快速增长，推动中国在线漫画平台行业整体发展进入快车道。2024年，中国在线漫画平台市场规模预计将达到49.9亿元，同比增长13.0%。

深度见解：中国在线漫画平台行业垄断格局初显

中国在线漫画平台行业龙头效应较为明显。“快看漫画”凭借先发优势及独占热门IP占据市场主要份额。2020年第一季度，“快看漫画”月均活跃用户数量占漫画平台总体活跃用户数量超30%。然而，由于各头部在线漫画平台均拥有独占热门漫画IP，多数消费者会选择多个平台进行阅读。头部在线漫画平台设备独占率较低，竞争较为激烈。此外，头部在线漫画平台通过获取热门漫画IP的独占发行权的方式建立版权壁垒，有效降低行业新增进入者数量，压缩尾部平台生存空间。中国在线漫画平台行业趋于垄断格局。

重点关注企业

通过深度研究中国在线漫画平台行业内优质企业，头豹建议重点关注快看世界、元聚网络、四月星空。

本文援引于报告《2020年中国在线漫画平台行业短报告》，首发于头豹科技创新网（www.leadleo.com）。如需阅读完整版报告，请前往头豹官网。